Nato in Italia nel 1973, Massimiliano Merlo ha iniziato la sua carriera nel settore della distribuzione finanziaria e assicurativa presso Lombard International Group, dove ha supportato la rete di distribuzione e acquisito esperienza nello sviluppo di prodotti di investimento assicurativi. Nel 2000, ha assunto il roulo di Private Banker, prima presso Crédit Agricole Indosuez e poi presso Investitori SGR, dove ha sviluppato le competenze e la sensibilità necessaria per soddisfare le esigenze di individui e famiglie, concentrandosi sulla pianificazione patrimoniale e successoria. Allo stesso tempo, ha acquisito una competenza strategica nei processi operativi, organizzativi e di trasformazione. Nel 2010, ha fondato Firstance e da allora ha ricoperto vari ruoli esecutivi, attualmente ricopre la carica di CEO e Chief Commercial Officer